I tweet honestly, I tweet passionately: Twitter users, context collapse, and the imagined audience

Исследование того, как пользователи Twitter справляются с «воображаемой аудиторией». Социальные технологии схлопывают несколько аудиторий в один контекст, и людям трудно применять онлайн те приёмы, которыми они обходятся с множественностью лицом к лицу. Авторы поговорили с участниками с разными типами подписчиков, чтобы понять их приёмы: ориентацию на разные аудитории, сокрытие тем, поддержание аутентичности. Некоторые приёмы управления аудиторией напоминают практики «микро-знаменитости» и личного брендинга, то есть стратегического превращения себя в товар. Предложенная модель сетевой аудитории исходит из коммуникации «многие ко многим», в которой человек представляет себе аудиторию, вызванную его твитами.

В статье «Один человек, разные способы быть собой. Часть 2» источник вместе с работой Дэвис и Юргенсона вводит понятие схлопывания контекстов: раньше можно было рассказывать разные истории друзьям, коллегам и родственникам, а теперь одну запись видят все. Работа качественная, на интервью с пользователями Twitter, поэтому её удобно читать как описание приёмов, а не как проверку частоты явления.